中研普華相關(guān)研究報(bào)告

• 2012-2016年中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)
• 2012-2016年中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)
• 2012-2016年中國(guó)化妝水市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資方向
• 2012-2016年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資
• 2012-2016年化妝品OEM行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研
• 2013-2018年中國(guó)中藥洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)行情分析
• 2013-2018年中國(guó)眼影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策
• 2013-2018年中國(guó)牙膏市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)監(jiān)測(cè)與未來(lái)發(fā)

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??? 與IT行業(yè)一樣，中國(guó)的日化行業(yè)也正在呈現(xiàn)摩爾定律的效應(yīng)——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品更新升級(jí)的速度也越來(lái)越快。日化品牌為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的窠臼，就必然要通過(guò)多種手段去創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值。

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??? 日化行業(yè)單純追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，更為復(fù)雜的多重博弈競(jìng)爭(zhēng)的新階段已經(jīng)到來(lái)。以概念謀定市場(chǎng)，尋求差異化發(fā)展，已經(jīng)成為最引人關(guān)注的博弈焦點(diǎn)。中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)容量高達(dá)300億元，因此從來(lái)都不缺少競(jìng)爭(zhēng)者。寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)日化巨頭是這個(gè)市場(chǎng)毋庸置疑的王者，他們多品牌的戰(zhàn)略不斷擠壓本土企業(yè)生存空間。

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??? 而如今洗發(fā)水市場(chǎng)集中度也越來(lái)越高，價(jià)格壓力不斷增強(qiáng)，而產(chǎn)品品類同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。“概念創(chuàng)新”是本土企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)再一次洗牌的強(qiáng)力武器，如霸王中草藥、追風(fēng)中藥去屑等。

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??? 作為產(chǎn)量、銷售量基數(shù)很大的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，而日化專賣(mài)店已經(jīng)成為第三大銷售渠道，且以30%以上速度增長(zhǎng)，將掀開(kāi)中國(guó)洗護(hù)用品銷售的新篇章，誰(shuí)先拓展誰(shuí)先占領(lǐng)誰(shuí)就擁有未來(lái)。

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??? 作為日化品牌的必爭(zhēng)之地，商超渠道的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化。與其從寶潔等國(guó)際巨頭虎口奪食，本土日化企業(yè)如自然堂等轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)被外資品牌忽視的本土日化專賣(mài)店渠道，實(shí)現(xiàn)了渠道模式上的差異化營(yíng)銷，打破了商超一家獨(dú)大的局面。

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??? 據(jù)了解，飄影“金版”原生植物洗護(hù)系列，在技術(shù)、配方、設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，將在銷售渠道尋求突破。即在原有KA、BC渠道的基礎(chǔ)上，首次規(guī)劃拓展日化專賣(mài)店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場(chǎng)、超市銷售的“不足”，有效提升市場(chǎng)占有率。

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??? 此外，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群也相當(dāng)于巨大的潛在市場(chǎng)，隨著日化營(yíng)銷的硝煙四起，互聯(lián)網(wǎng)渠道也進(jìn)入各大日化品牌的格局范圍。巴黎歐萊雅已經(jīng)斥資上百萬(wàn)，陸續(xù)將旗下的多個(gè)品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞悉數(shù)注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址，健康元、隆力奇、植美村、資生堂、納愛(ài)斯等也逐漸打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，這或許將為飄影下一步市場(chǎng)整合之名方向。

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與其他成熟行業(yè)相似，日化行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)理性正常增長(zhǎng)趨勢(shì)，基本維持在10%左右的年平均增長(zhǎng)率，與行業(yè)平均發(fā)展速度保持一致，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大漲大跌。老客戶基本保持投放。在2010年首次實(shí)行的網(wǎng)上招標(biāo)中，納愛(ài)斯購(gòu)得CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名，并于11?8現(xiàn)場(chǎng)上以1.5億元標(biāo)得了下半年的“電視劇特約劇場(chǎng)”項(xiàng)目。霸王在經(jīng)歷了年初的風(fēng)波后，逐步恢復(fù)元?dú)?，?biāo)得2011年全年的“CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)”項(xiàng)目，以助來(lái)年重振旗鼓。新興品牌也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。廣東鵬錦標(biāo)得9個(gè)月的“《焦點(diǎn)訪談》后廣告”，距離打通全年僅有一步之遙。還有一些日化行業(yè)的佼佼者，正在躍躍欲試。

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　　從品類上看，洗滌類仍為央視日化行業(yè)投放的主力，個(gè)人洗護(hù)類投放量緊隨其后。本土化妝品企業(yè)由于行業(yè)格局未明，不少企業(yè)希望進(jìn)軍城市高端市場(chǎng)，塑造品牌的需求日趨明顯，投放量冉冉上升，是品類上的新看點(diǎn)。

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　　近年來(lái)，由于石油等原材料價(jià)格的不斷上行，作為石油延伸物的日化行業(yè)，原材料、包裝成本也不斷上揚(yáng)，日化企業(yè)普遍承受了一定壓力。2010年，在國(guó)家大力拓內(nèi)需、促消費(fèi)的政策帶動(dòng)下，日化行業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)整合期，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。在外資日化企業(yè)積極向低端產(chǎn)品擴(kuò)展時(shí)，不少本土企業(yè)開(kāi)始積蓄力量向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)。在這樣的背景下，日化行業(yè)的廣告投放情況在總體穩(wěn)定的前提下，存在著一定的上升動(dòng)力，以化妝品為代表的細(xì)分行業(yè)格局或?qū)⒊霈F(xiàn)風(fēng)云變化。

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　　上海家化：“大日化”理念延伸品牌價(jià)值

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　　上海家化是我國(guó)資格最老的日化品牌之一，自2005年首次參加央視黃金資源廣告招標(biāo)以來(lái)，年年堅(jiān)持參與，今年中標(biāo)兩個(gè)單元的“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”，擬用于旗下的美加凈、家安、六神等品牌，推廣其“大日化”理念。這是去年上海家化旗下六神品牌在央視投放取得顯著效果之后的決策。由于今年主推的家安清洗劑、美加凈護(hù)膚品等產(chǎn)品季節(jié)性并不如六神強(qiáng)，今年上海家化選擇的時(shí)間段也略有提前，時(shí)間長(zhǎng)度拉長(zhǎng)，投放額翻番。

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　　鵬錦：低調(diào)華麗，橫空出世

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　　今年日化行業(yè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)之一就是來(lái)自廣東的鵬錦集團(tuán)，一舉標(biāo)得9個(gè)月的“《焦點(diǎn)訪談》后廣告”，距離打通全年僅有一步之遙。廣州浪奇集團(tuán)和鵬錦實(shí)業(yè)聯(lián)合推出的鵬錦系列洗滌用品，其由蔣雯麗代言的廣告片去年開(kāi)始在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8的黃金時(shí)間投放；盡管鵬錦品牌剛剛誕生不久，但是其背后的浪奇已經(jīng)有了成熟的廣告策略，對(duì)央視在助推全國(guó)市場(chǎng)的作用十分認(rèn)可，因此鵬錦品牌的洗滌用品剛一問(wèn)世便把目標(biāo)直接指向了央視，走長(zhǎng)期發(fā)展路線。

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　　藍(lán)月亮：投央視引領(lǐng)“液趨勢(shì)”

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　　在央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)中，藍(lán)月亮中標(biāo)2011年《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版。作為國(guó)內(nèi)最早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌，藍(lán)月亮在2000年推出洗手液系列產(chǎn)品時(shí)就選擇了在央視投放廣告，取得了滿意的效果，并推動(dòng)了洗手液市場(chǎng)的快速發(fā)展。2009年，藍(lán)月亮攜手央視向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品——深層潔凈護(hù)理洗衣液，以期獲得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)新突破。

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　　隨著國(guó)民生活水平的日益提高，對(duì)日化產(chǎn)品的需求也逐漸顯現(xiàn)出分層的特點(diǎn)，洗衣液作為洗滌用品中的中高端產(chǎn)品，已經(jīng)被多家企業(yè)視為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，由于產(chǎn)品本身的同質(zhì)性較高，盡早在消費(fèi)者中樹(shù)立起品牌效應(yīng)成為了該品類生產(chǎn)商共識(shí)。面對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛殺入增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)增速的洗衣液市場(chǎng)，藍(lán)月亮全面發(fā)力鞏固市場(chǎng)老大地位。再次中標(biāo)央視招標(biāo)段，并于招標(biāo)次日高調(diào)推出新產(chǎn)品，將品牌代言人更換為成熟知性女人的代表?xiàng)顬?，充分顯示著藍(lán)月亮鞏固“中國(guó)洗衣液市場(chǎng)領(lǐng)軍者”的決心。